分類: 男士護(hù)膚 美容詞典 編輯 : 美容 發(fā)布 : 07-01

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　　據(jù)有關(guān)資料顯示，近年來(lái)，全球男性美容護(hù)膚品的銷售額漲幅超過50％，其中美國(guó)男性每年消耗的護(hù)膚品超過6.3億美元。同樣，中國(guó)男性化妝品市場(chǎng)的銷售額也以年平均15％的速度增長(zhǎng)。男性化妝品市場(chǎng)商機(jī)無(wú)限，如何捧得金盆銀缽，是眾多商家進(jìn)行男性化妝市場(chǎng)“美麗謀略”的終極目標(biāo)。

　　化妝品屬于快速消費(fèi)品，它的消費(fèi)周期比較短，重復(fù)消費(fèi)的頻率比較高，是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)較為激烈的產(chǎn)品。因此，建立其能夠脫穎而出的品牌就更為重要?？焖傧M(fèi)品要從知曉度、需求切合度、效用滿足度、優(yōu)勢(shì)差異度及忠誠(chéng)度等層次來(lái)樹立品牌的優(yōu)勢(shì)地位。要打開男性化妝品牌的市場(chǎng)，同樣要通過提高知曉度，來(lái)倡導(dǎo)男性護(hù)膚化妝的新消費(fèi)觀念，通過研發(fā)適合男性膚質(zhì)的產(chǎn)品，來(lái)提高需求切合度和效用滿足度，通過整合營(yíng)銷傳播，來(lái)提高產(chǎn)品品牌的優(yōu)勢(shì)差異度和消費(fèi)忠誠(chéng)度。

　　性別身份是男性消費(fèi)者自我概念中的一個(gè)重要組成部分，它不僅指身體上的狀態(tài)，同樣也指精神上的東西。不同的文化也賦予男性不同的氣質(zhì)和行為。理想的男性往往被塑造成富有進(jìn)攻性和身體肌肉強(qiáng)壯的形象，雖然關(guān)于男性性別身份的準(zhǔn)則,會(huì)隨著時(shí)空的變化而改變，但這種傳統(tǒng)的男性角色觀念并未完全消逝。

　　隨著物質(zhì)文化水平的提高和社交活動(dòng)的頻繁，男性注重“內(nèi)外兼秀”已是一種時(shí)尚潮流。有關(guān)資料顯示，上海男性在“修顏”方面的花費(fèi)已超過2億元人民幣，說明他們?cè)敢饣ㄙM(fèi)更多的財(cái)力在“美容”上。雖然，國(guó)內(nèi)的男性美容尚是涓涓小溪，而在國(guó)外早已是暗潮涌動(dòng)。在這方面，日本的男性尤為突出，男性拔眉、使用面膜已成為日常的“功課”。

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(：簡(jiǎn)燕嫻)

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