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　　在佛山的美容市場(chǎng)上，愛(ài)美的男人是越來(lái)越多了。據(jù)伊麗莎白美容機(jī)構(gòu)一女士說(shuō)，男性顧客來(lái)美容院主要是摩面、護(hù)膚、美發(fā)。還有一些男性顧客進(jìn)行健身活動(dòng)，并在美容師的幫助下，做一些舒展筋骨的按摩。

　　在東方廣場(chǎng)等大型商場(chǎng)中，男性化妝品柜臺(tái)雖然不像其他柜臺(tái)生意紅火，但成交的款項(xiàng)每筆都比較大。一位導(dǎo)購(gòu)小姐笑嘻嘻地透露，購(gòu)買(mǎi)男性化妝品的大多是商人和白領(lǐng)。除了常見(jiàn)的營(yíng)養(yǎng)霜、剃須膏、按摩膏之外，各種檔次的古龍香水、200多元的阿迪達(dá)斯香水也賣(mài)得很好。但每款商品卻都價(jià)格不菲?！叭昵埃皝?lái)做美容的顧客95%以上是女性，近來(lái)男性顧客已經(jīng)占到了10%~20%，而且這個(gè)數(shù)字還在呈上升趨勢(shì)?！蔽沂心翅t(yī)學(xué)會(huì)門(mén)診部陳醫(yī)生說(shuō)，男性顧客將是美容市場(chǎng)的一個(gè)新生力量。

　　男性美容仍處于被動(dòng)狀態(tài)

　　不過(guò)，與成功男性相比，一些年輕男性在用錢(qián)上可能更經(jīng)濟(jì)一點(diǎn)，但對(duì)美的追求卻一點(diǎn)不遜色。年輕男性選擇的美容項(xiàng)目多為去痘、脫毛。一位正在醫(yī)院接受去痘美容的男顧客笑著說(shuō)：“如今社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，對(duì)男性的精神面貌要求也越來(lái)越高，所以我們也不得不‘更新容貌’，讓自己更加自信地來(lái)面對(duì)激烈的工作，順便為找老婆打基礎(chǔ)?！睋?jù)了解，做整容手術(shù)的男性90%以上都從事與人打交道的職業(yè)。

　　專(zhuān)家稱(chēng)，在美容方面，男性的消費(fèi)心理與女性截然不同，基本上處于被動(dòng)狀態(tài)，但需求卻是存在的。這些需求前些年集中體現(xiàn)在男模、演員、公眾人物等少數(shù)群體身上。而隨著社會(huì)的變化，越來(lái)越多的男性開(kāi)始自己的面子和形象。

　　男性美容標(biāo)志審美進(jìn)步

　　在記者對(duì)諸多“美容男士” 的訪問(wèn)中發(fā)現(xiàn)，“需要一張足夠誘惑力的面孔，以便更輕易在社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)中取勝”是他們“舍身”美容的初衷。而他們“誘惑”的對(duì)象，當(dāng)然就是與男性相對(duì)的另一半——女性。

　　退休干部盧先生為了看起來(lái)更年輕，正在考慮是否去做去眼袋手術(shù)。他認(rèn)為，美好的事物總是更加受歡迎。男性美容說(shuō)明了人們審美觀再進(jìn)了一步，不止想看美女，也開(kāi)始欣賞美男了，讓這個(gè)世界更加賞心悅目。采訪中盧先生表示，從深層次上看，男性走進(jìn)美容院也體現(xiàn)了社會(huì)寬容度日趨提高，是社會(huì)更加文明、開(kāi)放和進(jìn)步的標(biāo)志之一。

（：楊秋燕）

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